איך עושים קידום אורגני?

קידום אורגני (SEO) הוא העבודה שגורמת לאתר להופיע גבוה בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל, אלה שמתחת למודעות הממומנות. בניגוד לפרסום ממומן, לא משלמים על כל קליק. ההשקעה היא בזמן ובעבודה, והתוצאות נבנות לאורך זמן ונשארות. קידום אורגני נשען על שלושה תחומים, וכדאי לעבוד על כולם.

תחום 1: SEO טכני

זו התשתית. אם גוגל לא מצליח לסרוק את האתר או שהאתר איטי, שום תוכן לא יעזור. הדברים החשובים:

האתר מאובטח (https) ונטען מהר, גם בנייד.

לכל עמוד כתובת קבועה וברורה, למשל /blog/organic-seo-guide ולא ?id=123.

יש מפת אתר (sitemap) שמוגשת ב-Google Search Console.

אין עמודים כפולים עם אותו תוכן, ואין קישורים שבורים.

מבנה הכותרות בעמוד הגיוני: כותרת ראשית אחת (H1) וכותרות משנה מתחתיה.

תחום 2: תוכן

כאן נמצא רוב הכוח. גוגל רוצה להציג את התשובה הכי טובה לכל חיפוש, ולכן התוכן צריך לענות על מה שאנשים באמת מחפשים.

מתחילים במחקר מילות מפתח: אילו ביטויים הלקוחות שלכם מקלידים? כלים כמו Google Keyword Planner וההשלמה האוטומטית של גוגל עוזרים למצוא אותם.

כל עמוד מתמקד בנושא אחד. עמוד לכל שירות, ומאמר לכל שאלה נפוצה.

הביטוי המרכזי מופיע בכותרת, בפסקה הראשונה ובכתובת העמוד, אבל בטבעיות. כתיבה בשביל גוגל במקום בשביל אנשים פוגעת בדירוג.

תוכן מעמיק עדיף על תוכן קצר ושטחי. מאמר שעונה על השאלה עד הסוף, עם דוגמאות, מחזיק את הגולש ומדורג טוב יותר.

תחום 3: סמכות וקישורים

גוגל מעריך אתרים שאתרים אחרים ממליצים עליהם. כל קישור מאתר אמין אל האתר שלכם הוא סוג של המלצה. דרכים לקבל קישורים:

רישום באינדקסים מקצועיים ובמדריכי עסקים.

שיתופי פעולה עם עסקים משלימים, למשל מעצב גרפי שמקשר לבונה אתרים.

כתיבת מאמרים אורחים באתרים בתחום.

תוכן שימושי במיוחד, כמו מדריכים ומחשבונים, שאנשים משתפים מעצמם.

חשוב להתרחק מקניית קישורים בכמויות. גוגל מזהה את זה ועלול להוריד את האתר בדירוג.

קידום מקומי

לעסק שנותן שירות באזור מסוים, קידום מקומי הוא קיצור דרך. פרופיל עסק מלא בגוגל, ביקורות של לקוחות, ואותם שם, כתובת וטלפון בדיוק באתר ובכל מקום ברשת, יכולים להביא פניות גם לפני שהאתר מדורג גבוה בחיפוש הכללי.

איך מודדים הצלחה

ב-Google Search Console רואים על אילו ביטויים האתר מופיע, באיזה מיקום, וכמה אנשים לחצו. ב-Google Analytics רואים מה הגולשים עושים באתר ומאיפה הגיעו. כדאי לבדוק פעם בחודש: אילו עמודים עולים, אילו יורדים, ועל אילו ביטויים כדאי לכתוב עוד תוכן.

מה אפשר לעשות כבר השבוע

לרשום את האתר ב-Google Search Console ולהגיש מפת אתר.

לעבור על הכותרות והתיאורים של העמודים המרכזיים.

לכתוב רשימה של 10 שאלות שלקוחות שואלים, ולתכנן מאמר לכל אחת.

להקים או לעדכן את פרופיל העסק בגוגל ולבקש ביקורות מלקוחות מרוצים.

קידום אורגני הוא מרתון ולא ספרינט, אבל כל צעד שעושים היום ממשיך להביא תנועה גם בעוד שנה.